Kako napraviti web stranicu koju ljudi zapravo posjećuju

Sadržaj

• Istraživanje i perspektiva presudni su
• Osigurajte da web stranica djeluje holistički
• Je li dizajn web stranica isti kao i marketing?
• Navođenje kupaca da kliknu
• Posao kako bi Internet funkcionirao

Jonny je B2B novinar i urednik, a trenutno je programer web stranica dok istovremeno upravlja organizacijom za poslovno umrežavanje.

Istraživanje i perspektiva presudni su

Također može doći do zabune - i to je nevjerojatno često - ne samo zbog onoga što bismo mogli očekivati ​​da ljudi žele od nas na mreži, već i kad projiciramo ono što mislimo da bi trebali dobiti. Možda imate ideju da smatrate da stvarno djeluje, ali jeste li napravili gore navedeno istraživanje? The tržište istraživanje.

Ta se zabuna - ili da budem iskren, loša ili neistražena - za kupce web stranica obično sastoji od dvije stvari:

1. Stalni nedostatak perspektive njihovih kupaca ili posjetitelja.
2. Broj različitih opisa poslova u web marketingu: Pronalaženje usluga koje im zapravo trebaju i utvrđivanje koje su za njih najbolje mogu se lako previdjeti ili pogrešno rukovati.

Uzmimo broj jedan:
Marketing se sastoji od razumijevanja perspektive kupca kako bi ga se angažiralo da vjeruje i kupuje. A kada to radimo, radimo puno posla u pozadini kako bismo osigurali da prezentacija (prvi plan) privuče i zadrži pažnju jednostavnim za razumijevanje.

Osigurajte da web stranica djeluje holistički

Gledajući gornju točku broj 2, dobra je ideja istražiti što dizajner web stranica radi i u kojoj mjeri će dizajner web stranica učiniti za vas. Ovo se pravilo može primijeniti na bilo koju granu digitalnog rada: copywriter, programer, programer, prodavač itd. To se također odnosi ako istražujete ono što ja nazivam 'tečajem samoobrazovanja' pomoću 'gotovih' izrada web stranica i usluga hostinga. A DIY web stranice koštat će vas više vremena i novca nego što inače mislite.

Najbolji pružatelji usluga shvatit će da je web stranica holistički proces, što znači da na cijelu stvar utječu marketinške odluke (izvorna strategija), te je stoga potrebno objektivno gledati - dok je rad sastavljen - kako bi se osiguralo da sve funkcionira zajedno biti učinkovit marketing.

Neka oboje istaknete što se radi i da li je relevantno, razumijete li to i ono što želite. Ali isto tako znajte da je to loša forma ako mislite da možete raditi njihov posao samo zato što je to vaš posao. Ako ste se šopingirali i provjerili znaju li što rade: dajte im povratne informacije, ali pokušajte ne potkopavati njihov rad; neće pretpostaviti da mogu raditi vaš posao.

Je li dizajn web stranica isti kao i marketing?

Ako ste obavili dubinsku analizu, odlučili ste se za DIY stranicu ili idete s dizajnerom koji vam se sviđa, netko iz ove kombinacije mora na papiru vrlo jasno znati kome, pobogu, gradite web stranicu, jer ako je to samo vi ili grdni ljudi koji mislite da će se proizvod ili usluga prodati sami, a zatim se pripremite za neuspjehe i tugu jer očito ovo nije sve samo na web mjestu projektiranje.

Morate znati da je zanimljivo da ja (autor) trenutno prodajem vama (čitatelju), kupcu ili proizvođaču web stranica, svojoj ciljanoj publici. U stvarnom svijetu gradim most između perspektiva: dobavljača (mog klijenta) i potražnje (njihove ciljne publike). Nužno je da moji klijenti shvate zašto i što prodaju i kome i zašto.

Kada kupujete web stranicu, morate osigurati da vi i programer / i (a to možda radite sami) budu svjesni da su projektiranje, izrada ili kodiranje, pisanje i marketing zasebne discipline i da se stoga mogu naplatiti. Linije između njih lako se zamućuju i zabrljavaju. Opet: Svi uključeni moraju imati objektivan pogled na cjelokupnu marketinšku strategiju kako bi sve funkcioniralo na vašoj web lokaciji kohezivno.

Na primjer:

• Ako imate boje marke, one trebaju biti u dizajnu;
• Pisanje mora odražavati raspoloženje ovih boja;
• Navedene boje moraju biti dosljedne u svemu što objavljujete na mreži;
• Raspoloženje i etiketa pisanja posta moraju biti dosljedni;
• Koderi, dizajneri i tiskari promo materijala moraju znati Hex kodove boja;
• Autori reklamnih tekstova i marketinška strategija moraju biti svjesni svega navedenog za bilo kakve promjene ili prilagodbe;
• Ako zapošljavate nekoga, ne možete sami iznenada redizajnirati ili uploadati promjenu boje jer ćete narušiti njihovu profesionalnu stručnost i sve gore navedeno.

Dakle, ne, dizajn nije isto što i marketing, ali oni su neraskidivo povezani s glavnom strategijom.

Navođenje kupaca da kliknu

Koga god se odlučite prijaviti, znajte da je isporuka web stranice bez odgovarajuće postavke i odnosa s ostatkom interneta i vaše ciljne publike poput prodaje automobila bez motora ili goriva ili oboje.

Iskreno, i natrag na našu izvornu točku, tko će čarobno gledati vašu stranicu bez ikakve proaktivne pripreme, truda ili promocije u ime vaše organizacije? Osnovna web stranica, ili ono što mislimo da nam treba, zapravo je 10% priče. Pa koji zadaci čine ostalih 90%?

Evo četvrtine onoga što se može učiniti na običnom engleskom jeziku i onoga što netko koga unajmite ili biste trebali učiniti da stranica funkcionira kako bi se posjetila:

• Istraživanje i sastavljanje svih riječi koje bi web-surferi mogli koristiti za izravno dosezanje vaše web stranice;
• Upotreba tih riječi u kopiji (barem za cijeli gornji popis) i bilo gdje u kampanji, na vašoj web lokaciji ili izvan nje;
• Testiranje web stranice kako bi se osiguralo da se učitava, čita, gleda, povezuje, koristi, pretražuje i radi li dobro;
• Učinite učinkovitima one male stvari koje izazivaju zanimanje ili prodaju putem testiranja, dotjerivanja i izvještavanja o rezultatima; zatim,
• Pružanje analize po vašem pristupu internetskoj niši koristeći sve gore navedeno.

Kao naravno, tada bi izrađivač web stranica trebao automatski uvrstiti gore navedene potrebe. To nazivamo stvarima poput SEO-a, UX-a i popisa ključnih riječi itd. Svaka od tih stvari može započeti s osnovnim postavljanjem proračuna do napredne verzije usluga koje vremenom oduzimaju dodatno radno vrijeme i analizu.

Posao kako bi Internet funkcionirao

Očito je da postoji odgovorna razlika između početne web stranice i neprekidne mrežne operacije. Sjetite se trgovine, tvrtke, privatnog trgovca koji se uvijek prilagođava tržištu, web stranica je samo odraz toga, a ono što posijete računa se za ono što uberete na polju poslovnih snova. Iz tog razloga većina dobrih voditelja web usluga u biti više brine o potrebama svojih klijenata, a ne da vidi koliko novca zarađuju.

Morate iskoristiti naručeni paket od što više ovih usluga ili ruta za povratak - uključujući dizajn web stranica i sustav upravljanja sadržajem - pa kupujte i istražujte ono što ne znate.

Web mjesto je na webu, ali u stvarnosti ako se ne gleda, možda će nekima biti drago. Ali za one koji pametuju u poslovanju da vide da stvarnost vašeg sna nadilazi "pronalaženje web mjesta za posao", na kraju se vraća na ova glavna pitanja:

• Koji je plan? Kako oglašavate svoje poslovanje na mreži?
• Kako mogu upoznati vašu web stranicu? Kako povezujete svoju kreativnost, posao i strast s perspektivom potencijalnih posjetitelja?
• Što danas radimo kako bismo privukli više prometa? Na koji ste način učinkoviti u postizanju rezultata kako biste natjerali ljude da provjere stranicu?
• Što još nudiš? Što radite da te posjetitelje pretvorite u klijente, kupce, zagovornike, povratnike ili se čak usuđujem reći. . . obožavatelji?

Jer kad izradite web stranicu, da, one će doći, ali samo ako napravite ostalih 90% i pravilno ih prodate. Vaša internetska operacija predstavlja oponašanje vaše stvarne i sigurno vam može udvostručiti bogatstvo.

Međutim, osim ako ne želite da to bude samo statična posjetnica, posjetitelju trebate primijeniti jednaku naknadu kao da je upravo ušao u vaš poslovni prostor ili ako radite od kuće, naglo pokucao na vaša vrata želeći znati više.